Digital PR kostet Geld oder Zeit, meistens beides. Vier Projekte aus dem Frühjahr 2025 zeigen die Bandbreite.
Kampagne 1: Lokale Umfrage mit 340 Teilnehmern. Kosten für SurveyMonkey und Incentives: 280 Euro. Pressemitteilung an 45 lokale Medien. Resultat: 7 Links, davon 3 von Zeitungen mit DR 70+. Zeitaufwand: 52 Stunden über vier Wochen.
Kampagne 2: Datenvisualisierung zu einem Trendthema. Design extern vergeben für 420 Euro. 89 Journalisten kontaktiert, 14 Artikel erschienen, 11 mit Backlink. DR-Durchschnitt: 58.
Kampagne 3: Newsjacking-Versuch. Null Budget, aber enges Zeitfenster. Innerhalb von 6 Stunden Content erstellt und gepitcht. 4 Links von News-Sites. DR-Bereich: 45-67.
Kampagne 4: Expert Commentary Strategie. Profil auf HARO und ResponseSource. Täglicher Zeitaufwand: 45 Minuten über drei Monate. 23 Erwähnungen, 16 mit Link. Kosten: nur Zeit.
Was sich zeigt: Budget korreliert nicht linear mit Ergebnissen. Die zeitkritische Kampagne 3 hatte den besten Cost-per-Link. HARO braucht Konstanz, liefert aber verlässlich. Lokale Themen funktionieren besser bei regionalen Medien als nationale Hooks. Die Antwortraten von Journalisten lagen zwischen 8 und 19 Prozent, abhängig von Relevanz und Timing.